Hoe bouwt u een mailinglijst op?

Bouw een e-maillijst in hoofdzaak op met online media. De respons van gedrukte media is bedroevend laag. Het voordeel van online media is dat de prospect enkel maar 1 klik verwijderd is van het inschrijvingsformulier.

Respons via gedrukte media (magazines, tijdschriften en kranten en zelfs direct mailbrieven) veronderstellen nog steeds dat de geïnteresseerde zijn PC opstart, een browser opent en dan nog de juiste URL intikt. Juist, een hele hoop praktische drempels.

Online marketing mogelijkheden

• Klassieke online campagne
  
  U kan uw newsletter adverteren via banners, skyscrapers, popups, splashscreens of andere aanklikbare formaten, die adverteerders in webpagina's bouwen. We zijn hier ronduit geen voorstander van.
  
  Kostprijsgewijs kost een bezoeker op een inschrijvingspagina vlot een 15 tot 25 euro. En als 1 op 10 bezoekers effectief zijn adres nalaat, dan is dit succesvol. Een e-mailabonnee via klassieke online campagnes kost u dus al vlot een 150 tot 250 euro. Slik!
   
• Eigen website
  
  Het lijkt evident maar vaak is uw eigen website één van de betere kanalen. Maar maak dat het inschrijvingsformulier snel terug te vinden is op uw eigen website. Maak dat de "klik-afstand" zeker niet meer dan 1 klik bedraagt. Nog beter, voorzie onmiddellijk de inschrijfmogelijkheid op IEDERE pagina. Om het even hoe de bezoeker op uw website geraakt, hij kan zich dan steeds onmiddellijk inschrijven.
  
  Voorbeeld : De website www.beursbrief.be biedt bijna op iedere pagina een inschrijfmogelijkheid op hun nieuwsbrief, zelfs op de homepagina kan u rechtstreeks uw e-mailadres ingeven.
   
• Trefwoorden campagnes
   
  • Adwords
    
    Veruit onze favoriet: trefwoordencampagnes via Google Adwords of via Overture. U betaalt hier enkel per klik. Stel dat een klik u 0,10 euro kost.1 op 10 bezoekers op het inschrijvingsformulier schrijft zich in. 1 abonnee kost u 1 euro. Alvast een groot verschil met de klassieke online campagnes. Dergelijke campagnes dragen onze voorkeur weg.
     
• Inlassingen in nieuwsbrieven
  
  Eveneens performant zijn inlassingen in electronische nieuwsbrieven. Door de band heen betaal u 0,05 tot 0,10 euro per geadresseerde. Een responsratio van 2% is haalbaar, indien u uw doelgroep goed afbakent.
  
  Indien u bijvoorbeeld uw interessante nieuwsbrief aankondigt in een externe nieuwsbrief naar 10.000 abonnees, dan kost u dit bijvoorbeeld: 0,05 x 10.000 = 500 euro. 2% of 200 geadresseerden klikken door en 1op 10 of uiteindelijk 20 schrijven zich in.
  
  De kostprijs voor een nieuwe abonnee bedraagt 25 euro. Veel duurder dan Adwords, maar in ieder geval 10 maal goedkoper dan een klassieke online campagne.
   
• In uitgaande e-mails
  
  U, uw bedrijf en uw medewerkers versturen heel wat e-mails naar klanten, prospecten, vrienden, ... . Vermeld onderaan uw nieuwsbrief het bestaan van uw interessante nieuwsbrief en plaats er een inschrijvingslink bij. Dit zijn gratis prospecten en u zal versteld staan van de respons.
   
• Affiliate marketing
  
  Affiliate marketing is marketing voor uw produkt via derden. U vergoedt de andere partij op basis van het resultaat. Stel: u commercialiseert voedingssupplementen en heeft een interessante nieuwbrief. U contacteert diverse gezondheidssites en stelt hen voor uw nieuwsbrief op hun website te promoten.
  
  Per inschrijving, die u via hen genereert, betaalt u bijvoorbeeld een bedrag van 5 euro. Niet alle websites zullen ingaan op uw vraag maar een paar is niet uit te sluiten. De meeste content websites op het Internet zijn zwaar deficitair. Zij leven immers van publicitaire inkomsten en de komst van Google zorgt voor zware prijsdruk. Indien een website u maandelijk een 1.000 abonnees kan aanbrengen, dan is dit niet te versmaden.
  
  Tip: Stel een testperiode voor zodat de website eigenaar zelf snel kan inschatten of dit voor hem interessant is.
  
  Het bedrijf TradeDoubler biedt affiliate marketing diensten aan op een netwerk van aangesloten websites. Zo kan u een campagne boeken en bijvoorbeeld 1 euro per inschrijving op uw nieuwsbrief aanbieden.
   
• Business card
  
  Een klassieker: vermeld op uw business card uw website adres en uw e-mailadres. Echter, op de achterkant van het kaartje, dat vaak maagdelijk wit blijft, kan u uw online nieuwsbrief vermelden en kort de voordelen van de nieuwsbrief vermelden.
   
• Wedstrijden
  
  Vaak organiseren mediabedrijven online wedstrijden. Deelnemers laten hun gegevens en dus e-mailadres na en tijdens de registratieperiode verzoekt men u ook zich in te schrijven op de nieuwsbrief van de medesponsors (uw bedrijf bijvoorbeeld).
  
  Interessant? Ja en neen. Ja, een wedstrijd lokt heel wat deelnemers en kan voor een forse aangroei van uw mailinglijst zorgen. Neen, omdat er heel wat wedstrijd-genootschappen actief zijn, die quasi aan alle online wedstrijden deelnemen en dit met honderden verschillende identiteiten en dus honderden verschillende e-mailadressen, waar feitelijk maar 1 persoon achter zit.
  
  We hadden ooit eens te maken met een wedstrijdclubje, dat een 30tal leden telt, elk voorzien van meer dan 100 emailadressen. Indien het ganse clubje actief deelneemt aan een online wedstrijd, kan je er dus van uit gaan, dat 3.000 "geworven" adressen ronduit waardeloos zijn. We zijn bijgevolg geen voorstander van sponsoring van online wedstrijden, tenzij de prijzenpot de clubjes niet interesseert.

  Terug naar het overzicht E-mail marketing

   

   

Sitemap        Nieuwsbrief         Contact         Waarom deze site?       Wie zijn wij?