|
Andere mogelijkheden
Het MIVA netwerk, ook gekend als Espotting
Miva biedt
trefwoorden-marketing aan op grote websites. Miva beschikt dus nut over een
zoekmachine maar baat specifieke websites commercieel uit door middel van
tekstlinks, die vertoond worden op basis van trefwoorden. Deze trefwoorden
bevinden zich op de pagina van de website of worden door gebruikers ingegeven in
een lokale zoekopdracht op deze site.
Miva werkt volgens het Pay per Click principe. Je betaalt enkel
voor het resultaat.
We hebben een aantal testcampagnes gevoerd op het Miva netwerk en we zijn ...
ontgoocheld. Zo wensten we een campagne te boeken voor financiële produkten in
Frankrijk. Tot daar toe geen probleem. Echter, het land precies afbakenen kon
niet. Dit kan enkel op taal. Dus werd de campagne in vertoond aan alle
franstaligen wereldwijd, die surfen op de websites, die een commerciële relatie
hebben met Miva.
Wie op de publiciteit klikte kwam terecht op een landingspagina, waar we
uitnodigden tot registratie. Webestelden 3 x 1.000 kliks.
Resultaat: we kregen bitter weinig aanvragen uit Frankrijk zelf, maar
wel een paar uit Kameroen, Kongo en Algerije. Niet bepaald de doelgroep van de
adverterende bank. Uit de 3.000 kliks kwamen in totaal 12 adressen waarvan 1 uit
Frankrijk. We waren dus ontgoocheld.
Wat ons verder tegen de borst stootte is het opzetten van de campagne zelf.
Via Google Adwords kan je zelf vlot het land kiezen, het budget én de
trefwoorden ingeven én de landingspagina. Bij Miva zit er (net zoals bij
Overture) nog een menselijke redactie tussen, die niet zomaar alles aanvaard en
zelf suggesties qua advertentietekst doet. De communicatie met de menselijke
redacteurs verliep niet optimaal. In totaal hebben we een 20tal uur besteed aan
het opzetten van deze campagnes. Dit is te omslachtig.
De suggesties, die Miva redactie doet en waarvoor je uiteindelijk ook
betaald, waren niet relevant. De voorgestelde advertentieteksten waren te
algemeen. Deze bank, die trading op Amerikaanse aandelen voorstelt, kreeg
suggesties als: Investeer bij XXX en beleg uw geld actief. Allesbehalve
uitnodigend en allesbehalve duidelijk geënt op het produkt van de adverteerder.
Voor nederlandstalige adverteerders is er hoegenaamd geen aanbod op Miva. We
geven veruit de voorkeur aan
Google
Adwords als reclamemedium, van verre gevolgd door Overture.
Terug naar het overzicht van zoekmachine marketing
|
