|
Klassiek adverteren op Internet is duur, heel duur.
Klassiek adverteren op Internet kan met banners, skyscrapers en popups,
referral pages, leaderboards, ... . Een hoop moeilijke namen voor publiciteit op
een website.
Banners, skyscraper, leaderbords, IMU's zijn aanklikbare publicitaire uitingen, ingebouwd in een
webpagina
op Internet. Op Target Online, de online regie van de Persgroep, ziet u een
duidelijk
overzicht van de formaten. Wat verder vindt u de
kost per uiting (lees: verschijning) en hier komt een katje op onze koord.
In een artikel in Trends magazine (dd/ 17/03/2005) stelde Erik Portier van de online regie
Adlink dat de click-trough op een banner gemiddeld 0,17% bedraagt.
Click through staat voor doorklikratio of het aantal mensen dat doorklikt per
verschijning van de publicitaire uiting. Onze ervaring met online campagnes is
minder positief. De click-trough bij onze campagne schommelt tussen de 0,03 tot
0,09%. Maar laten we het houden bij de optimistische 0,2%.
Heu ... 0,2%?
Dit wil zeggen dat als we 1.000 banners kopen op een website en
daar 10 euro voor betalen, dat we dan daarvoor 1.000 x 0,2% = 2 bezoekers voor
krijgen.
Dit komt neer op een flinke 5 euro per bezoeker. Even slikken. Dit is
dus duur, heel duur.
Voor een skyscraper, een iets groter formaat, betaalt u als snel een 29 euro per
1.000 vertoningen ... of 15 euro per bezoeker aan een "succesvolle click trough"
van 0,2%. En bedenk dan maar dat heel wat campagnes amper minder dan 0,1% als
doorklikratio behalen.
En stel dat mijn produkt eerder gesegmenteerd is zoals bijvoorbeeld boekhouding voor derden,
printers voor bedrijven of reizen naar Cuba, dan moet
je meestal al eerder breed gaan adverteren om toch wat respons te behalen. Dit
is dus duur, heel duur.
Laten we dan ook eens meer
kostenefficiënte manieren van adverteren onder de loep bekijken.
Terug naar het overzicht van zoekmachine marketing
|
