|
Geen bezoekers? Verander het thema van uw website.
Haalt uw website geen bezoekers, dan kan dit zijn omdat het thema niet breed
genoeg is en misschien zelfs te saai voor de Internetgebruikers. Het kan heel
goed zijn, dat gewoon niemand via zoekmachines of search engines zoekt op dit
thema.
Een alternatief (noem het een guerilla marketing alternatief) is dan het
aanpassen van het thema van uw website aan populaire thema's bij de
Internetbevolking. Dit is creatief denkwerk, time consuming maar best plezant
... omdat het werkt!
We illustreren dit met een case:
Een klant vroeg
ons een website te optimaliseren, die voor dit voorbeeld alle restaurants in
Gent bevat. Een hoge ranking verkrijgen voor de sleutelzin "restaurantgids van
Gent" zal niet zo moeilijk zijn, maar een kleine opzoeking via
Wordtracker leert
ons dat gewoon niemand de sleutelzin "Restaurantgids Gent" ingeeft.
We stelden wel vast dat de termen "Gentse feesten", "Gent uitgaan" en
"Universiteit Gent" bijzonder goed scoren. Niet onmiddellijk de focus van de
site, denkt u. Inderdaad, maar de eigenaar van de website was bereid om de focus
van zijn website aan te passen om toch maar meer bezoekers over de virtuele
vloer te krijgen.
We dachten er hard over na hoe we toch sommige van deze sterk
presterende
sleutelzinnen konden integreren in de restaurantwebsite zonder de zoekmachines
noch de bezoekers te misleiden.
Uiteindelijk kwamen we ertoe nieuwe rubrieken te programmeren. Zo kwam er een
uitgebreide rubriek over de Gentse feesten met historiek, programma, locaties,
artiesten en werd deze content geregeld actueel gehouden. Bij diverse
onderrubrieken zoals "Locaties" werden dan links ingebouwd naar restaurants in de
buurt. In de onderrubriek "Programma" werd verwijzingen opgenomen naar
restaurants, die bijvoorbeeld een menu "Gentse feesten" aanbieden.
De rubriek "Gent uitgaan" werd op dezelfde manier onder handen genomen. Toffe
cafeetjes worden beschreven en restaurants in de buurt worden eveneens
opgenomen. Een free-lance journalist schrijft geregeld een tekst over een nieuwe
hippe plaats ... of restaurant.
En de rubriek "Universiteit Gent"? Wel, een aantal leuke studentencafés en
... budgetvriendelijke restaurants worden voluit beschreven. En zo worden diverse
onderrubrieken aangepast aan de populaire zoektermen, teneinde die bezoeker naar
onze website te leiden en te laten genieten van de content.
De volgende stap was het herschrijven van de homepagina. Deze website was
niet langer een pur sang restaurantgids maar meer een website over uitgaan in
Gent. De populaire sleutelzinnen werden correct ingebouwd in de website, html
codering en metatags werden aangepast aan het nieuwe concept. En in iedere
onderrubriek werd uiteraard de restaurantgids ingebouwd.
En werkt het? Jazeker, de website steeg binnen de 3 weken van initieel 50
bezoekers per dag tot 350. Het succes is initieel te danken aan de flexibiliteit
van de website eigenaar, die bereid was het thema aan te passen aan de noden van
de bezoekers.
Wat leren we uit deze case?
Indien uw focus te strikt is om goede sleutelzinnen te vinden, die bezoekers
kunnen interesseren, overweeg dan uw thema aan te passen. Besteed in een eerste
fase een deel van uw budget om de goede sleutelzinnen te vinden en een focus op
te stellen, die uiteindelijk de bezoekers naar uw website leiden.
Terug naar het overzicht van zoekmachine optimalisatie.
|
