| |
Zoekmachine optimalisatie: stel realistische verwachtingen.
Ik wil absoluut met dit woordje op de eerste plaats op Google ... en dit
wereldwijd!
Zoekmachine optimalisatie is geen exacte wetenschap. De realiteit van iedere dag voor een SEO expert.
De klant of prospect de
nodige realiteitszin bij te brengen is een dagelijkse oefening.
Zoekmachines zoals Google, MSN Search en Yahoo hanteren elk eigen criteria
maar niettemin zijn deze in grote mate gelijklopend. Om een website te
optimaliseren voor zoekmachines zijn er criteria die je kan aanpassen en zijn er criteria, die je
helemaal niet in de hand hebt.
Hieronder vindt u een aantal criteria. In totaal zijn er meer dan 60.
- Haalt uw website veel bezoekers? Of is dit een pas gelanceerde website?
Search engines of zoekmachines kunnen perfect te weten komen of uw website veel bezoekers haalt.
Indien uw website veel bezoekers haalt, dan stijgt u "in de achting" van deze
zoekmachines. Immers, de bezoekers zullen een goede reden hebben om in grote
getale naar uw
website te komen en daarom zullen zoekmachines ook reeds geneigd zijn u hoger
te plaatsen.
Hebt u weinig bezoekers? Bon, dan scoort u wellicht minder hoog. Sorry, dit
kan uw SEO expert met zoekmachine optimalisatie niet verhelpen. U kan misschien wel goede content - inhoud
ontwikkelen, die wel wat meer mensen lokt? Of u kan externe (betalende)
promotie voeren Dit ligt dus eerder in uw handen.
- Wordt er veel gelinkt naar uw website? Hoe is het gesteld met de "link
populariteit"?
Veel links naar uw website duiden op een grote populariteit vanuit de
Internetgemeenschap. Search engines zoals Google, MSN of Yahoo! kunnen dit perfect meten en ontwikkelen
daar eveneens een score rond die u al dan niet hoger plaatst.
Hebt u weinig links? Uw SEO expert kan uw
website aanmelden -submit'en bij een
aantal zoekmachines en na een tijdje kan u eventueel hiervan het resultaat
zien. Dit kan u wat vooruit helpen, maar wederom, als uw website te weinig
interessante content - inhoud bevat, zullen er eerder weinig links naar uw
website groeien. Ook hier kan zoekmachine optimalisatie van uw website weinig
verhelpen. Uw content is belangrijk.
- Hoe zit het met de inhoud, de content van uw website?
Kan een zoekrobot de inhoud, de o zo belangrijke woorden, vlot lezen of zit deze in Flash verwerkt of in
frames? Uw SEO expert kan in het kader van zijn zoekmachine
optimalisatie opdracht op diverse manieren de inhoud leesbaar maken.
Is er voldoende inhoud, leesbare tekst op uw website? Zijn de juiste
trefwoorden verwerkt in uw tekst?
Uw SEO expert kan u wijzen op een goede hoeveelheid content en kan de juiste
trefwoorden, waarmee gezocht wordt, selecteren met u en deze in uw webpagina's
verwerken. De basis van zoekmachine optimalisatie blijft in eerste
instantie de goede trefwoorden kiezen.
Wordt de inhoud af en toe ververst of zijn het statische pagina's? Zijn het
eerder statische pagina's die quasi nooit veranderen, dan loopt u achter in de
rankings. Google kan immers de "versheid" van uw pagina's "ruiken".
Uw SEO expert kan u hier niet helpen. U kan het wel verhelpen. Denk er aan om
af en toe nieuwe en toegankelijke teksten te plaatsen op uw website. Waarom
geen nieuwsbrief? Waarom niet af en toe een tip publiceren?
- Werkt u met de juiste trefwoorden (keywords), of liever de juiste
trefzinnen?
Stel, u bent een bouwpromotor en u bouwt appartementen in Knokke, Blankenberge
en Oostende.
Wat is voor u de ideale bezoeker?
a. De bezoeker die op uw website terecht komt via het zoekwoord "appartement"?
Neen, deze bezoeker zoekt misschien een appartement in Gent of Brussel, of
zelfs Amsterdam. De kans is groot dat deze bezoeker, ontgoocheld uw website
verlaat en terugkeert naar de Google zoekresultaten én ... Google kan deze
terugkeer meten en registreert dan dat deze link, waarop geklikt was naar uw
website feitelijk niet zo goed was en plaatst u dan mettertijd ook lager.
Grrrr...
b. De bezoeker, die op uw website terechtkomt het zoekwoord "appartement knokke"?
Dat is al heel wat beter maar wat als die bezoeker gewoon een appartement wil
huren en niet zozeer wil kopen? Wel, wederom een ontgoochelde bezoeker, die
terugkeert naar de Google zoekresultaten en uw site wederom wat lager helpt.
c. De bezoeker, die op uw website terechtkomt met het zoekwoord "appartement
kopen knokke".
Wel, dat is nu de prospect, die we moeten hebben. De kans is groot dat hij tot
een 10 minuten of langer op uw website blijft en misschien zelfs zijn adres
nalaat. En keert hij na 10 minuten terug naar de Google zoekresultaten, wel
dan registreert Google dit misschien wel, maar dan in de positieve zin.
Moraal van het verhaal: werk liever met trefzinnen, die heel specifiek zijn
voor uw activiteit dan met trefwoorden. Uw SEO expert kan samen met u de
juiste woorden, of liever trefzinnen selecteren en verwerken.
- Vermijdt de SEO trukendoos
Het internet staat vol met SEO truken. Doorway pages, cloacking, redirecten,
links kopen op drukke websites ... Niet doen, zeker niet doen.
Ontwikkelaars van zoekmachines zijn eerder intelligent. Ga er maar van uit dat
deze informatici, die bij Google of MSN Search werken, een IQ hebben dat het onze fors overstijgt. Deze
ontwikkelaars van search engines zijn hyperbekommerd om de kwaliteit van de
resultaten. Immers, zij willen trouwe bezoekers en bezoekers worden trouw als
zij de beste resultaten bekomen via deze Internet zoekmachine.
En als u de trukendoos bovenhaalt of een SEO expert met "mindere kwaliteiten"
de truken laat inbouwen, dan neemt u een niet te onderschatten risico. Uw SEO
truken of liever SEO spamming wordt gegarandeerd gedetecteerd en uw website
wordt uit de listing gehaald en in de strafhoek geplaatst. Spijtig, uw website
wordt niet meer opgenomen. Dus, bezint eer gij begint.
Blijf eerlijk en geef de zoekmachine én uw bezoekers wat ze willen: goede en
bruikbare content, die iedereen fysisch kan lezen en met de trefzinnen of
trefwoorden, die relevant zijn voor uw product of activiteit én die tot het
woordgebruik van uw kandidaat-bezoekers behoren.
Moraal van het verhaal:
Uw SEO expert is geen Tita tovenaar, die u met zoekmachine optimalisatie zomaar bovenaan in de
zoekresultaten van zoekmachines kan plaatsen. Externe factoren spelen immers ook
een rol. Zijn doelstelling is (of moet zijn): de juiste bezoeker naar uw website
te brengen en dit door het correct inbouwen van de juiste trefwoorden. Uw
doelstelling mag niet zijn op de bovenste plaats te staan met dat ene specifieke
woord ... als er toch niemand op doorklikt.
Het finale resultaat telt: de juiste bezoeker naar uw website brengen.
Evalueer uw SEO expert dus eerder op de aangroei van het aantal kwalitatieve
bezoekers op uw website.
Terug naar het overzicht van zoekmachine optimalisatie.
|
|
